Geautomatiseerde campagnes: snel, krachtig, maar niet zonder risico's

Veel adverteerders vertrouwen op de "kennis" van Google en Meta (o.a. bekend van Facebook & Instagram). Beide bedrijven hebben jarenlang op grote schaal data kunnen verzamelen en hun algoritmes verfijnd. Automatisering zoals Performance Max (Google) en Advantage+ (Meta) maakt adverteren sneller en eenvoudiger, maar zonder de juiste input, behaal je waarschijnlijk niet de gewenste resultaten.

Snel en eenvoudig is dus wel fijn, maar niet altijd het juiste pad om te bewandelen. Zeker wanneer jij nog zoekende bent naar de juiste (of een verbeterde) targeting en de juiste invalshoek voor jouw creative, ben je niet zo zeer gebaat met snel en eenvoudig maar juist met inzicht en controle.

Automatische campagnes kunnen uitstekend werken, maar alleen als je voldoet aan drie cruciale voorwaarden:

1. Duidelijke targeting signalen: Zorg dat je Google en Meta voorziet van relevante, goed doordachte targetingdata.
2. Voldoende conversievolume: Zonder een hoog genoeg conversieaantal kunnen de algoritmes niet goed leren en optimaliseren.
3. Kwalitatieve creatives: Automatisering werkt het best als je voldoende hoogwaardige advertentievarianten uploadt.

Als je hier niet aan voldoet, loop je het risico dat je campagnes op basis van verkeerde signalen draaien en geld verspillen.

First-Party Data: de ruggengraat van succesvolle automatisering

Het succes van geautomatiseerde campagnes hangt sterk af van hoe goed het algoritme kan leren. Dit betekent dat je zoveel mogelijk kwalitatieve data moet aanleveren.

En dat betekent niet alleen data over online conversies, maar vooral ook offline conversies. Denk aan:

• De daadwerkelijke dealwaarde na een offertetraject.
• De continue waarde van een retainercontract.
• De gemiddelde lifetime value van je klanten.

Door deze gegevens in je advertentieplatformen te laden, geef je de algoritmes de kans om op basis van echte bedrijfswaarde te optimaliseren in plaats van enkel op oppervlakkige online acties.

Serverside tracking: de sleutel tot betere data

Om de juiste data te verzamelen en aan te leveren, is First-Party tracking onmisbaar. De traditionele trackingmethoden worden steeds minder effectief door browserbeperkingen en strengere privacyregels. Serverside tracking en webhooks bieden hier een oplossing:

• Minder dataverlies: Doordat tracking plaatsvindt op je eigen server, ben je minder afhankelijk van client-side beperkingen.
• Betere data-integriteit: Je kunt zelf bepalen welke data je verstuurt en hoe deze verwerkt wordt.
• Meer controle: In tegenstelling tot Third-Party cookies bepaal jij zelf hoe lang en waar data wordt opgeslagen.

Een veelgestelde vraag is of je hiervoor Google Cloud, AWS, of een eigen server moet gebruiken. De keuze hangt af van je technische kennis, budget en benodigde schaalbaarheid. Google Cloud is vaak eenvoudig op te zetten, maar met een eigen server heb je meer controle en minder afhankelijkheid van Google.

Wat je moet doen voordat je een geautomatiseerde campagne start

Geautomatiseerde campagnes kunnen een enorm krachtige tool zijn, maar alleen als je de juiste basis legt. Voordat je start met Performance Max, Advantage+ of andere AI-gedreven campagnes, zorg dat je:

1. Jouw First-Party data volledig op orde hebt via serverside tracking en webhooks.
2. Conversiegegevens optimaliseert door ook offline conversies en waardegegevens door te geven.
3. Creatives test en optimaliseert, zodat het algoritme voldoende materiaal heeft om mee te werken.
4. Juiste targeting signalen opzet om ervoor te zorgen dat het algoritme leert van de juiste gebruikers.
5. Regelmatig controleert en bijstuurt, omdat volledig loslaten betekent dat je grip verliest op je resultaten.

Conclusie: Controle houden in een geautomatiseerde wereld

Automatisering in Google Ads en Meta kan geweldig werken, maar het is geen magische knop die direct geld oplevert. De sleutel tot succes ligt in de juiste datainvoer en strategische controle. Wie dit goed doet, haalt het maximale uit deze krachtige tools. Wie dit negeert, laat waardevolle omzet liggen.

Wil je sparren over hoe je jouw campagnes strategisch automatiseert zonder controle te verliezen? Neem contact met ons op en we helpen je graag verder!